近日，有网友分享在海底捞某门店就餐后免费领取了一只刻有“马上发财”字样的“黄金小马”挂件。1月10日，

  据了解，海底捞北京、内蒙古、上海地区的部分门店有这个活动，顾客订餐后备注“马上发财”或以积分兑换就可以获得，但有数量限制，先到先得。

  对此，有网上的朋友表示“金灿灿的很喜兴”“也想去领一个”，尽管黄金含量极低，但可以“图个好彩头”“情绪价值拉满了”。

  事实上，这并不是海底捞首次采取“黄金营销”策略。公开资料显示，2024年12月6日至2025年1月10日，海底捞曾举办“海底捞金”活动，到店消费满199元可获得1次捞金机会或者点捞金套餐可获得2次捞金机会。所谓“捞金”，就是30秒内在锅里用筷子夹圆珠，夹取不同数量可获得不同的奖励：夹18颗及以上可直接获得1颗潮宏基999足金豆，14—17颗可获得1颗潮宏基999足银豆，9—13颗可获得零食大礼包，5—8颗可获得300元减50元的代金券＋1/4菌汤锅底券。

  “黄金营销”背后是飙涨的金价。2026年1月12日，现货黄金持续一度突破4600美元大关。

  随着金价的走高，小克重黄金饰品成为新爆款。以海底捞的“黄金小马”为例，类似款式在电子商务平台售价仅为几元到十几元，“含金量”为20毫克，有的还配有“鉴定证书”，部分门店销量超过5000。

  此外，2025年以来，足金手机贴成为黄金饰品市场的热门单品。据了解，该产品为实体足金金箔，表面覆有UV胶等透明保护层，能有很大效果预防氧化、磨损或刮花，尺寸小巧，多贴合于手机壳内，并因寓意吉祥而受到消费者的青睐。最常见的是财神爷、招财猫、锦鲤这些传统的开运祈福款，甚至还紧密贴合年轻群体的审美偏好，于设计中蕴含了一些当下流行的元素，比如，融入“公主请发财”“泼天的富贵”“好柿发生”“禁止焦虑”等颇具情绪价值的网络流行语。

  “新年正是赠礼时节，我买了十个手机贴送给朋友们。他们都很惊喜，说是第一次收到这样的礼物。”有消费者表示，“0.01克的足金手机贴价格不贵，朋友收到不会有心理负担，反而觉得新奇又开心。”

  对此，业内的人表示，当前大众消费趋于谨慎，在金价持续走高的背景下，购买“真金”能让我们消费者在消费的同时获得某种“储蓄”的心理满足。此外，低门槛金饰所承载的“招财”“好运”等寓意，也为年轻人在工作与生活压力中提供了积极的心理暗示；而这类产品作为一种新颖的视觉符号，也满足了年轻人个性化审美的表达需求。

  不过，需要注意的是，小克重黄金饰品的价格看似便宜，但按克重换算后，其单价往往远高于市场金价。例如，某品牌0.2克的黄金贴售价为580元，相当于2900元/克。

  有很多消费的人在黄金手机贴的讨论中留言称，虽然黄金手机贴小巧精致，但是市场上存在不少不含金的假冒产品。它们以假乱真，让我们消费者防不胜防。有深圳水贝市场经营的业内人士爆料，部分黄金贴成分并非黄金，有些甚至掺杂了塑料，选购黄金制品时要先问清楚有没有证书、能不能回收。此外，还能够最终靠烧灼等方式验证真伪。